Thema: Storytelling

• 9. Juni 2022
  

  Textsorten der Werbung 1

  
  

  Textstruktur verbessert jeden Werbetext. Kein Leser kämpft sich gerne durch Bleiwüsten. Nicht in Print und schon gar nicht online. Gute Struktur bedeutet, dass alle Textstellen ausgefüllt werden. Jedes Strukturmerkmal hat andere Funktionen und diese decken wir jetzt auf. Wir widmen uns zunächst den kurzen Textsorten und vertiefen das Finden von Headlines. Danach gehen wir ein […]

• 7. Juni 2022
  

  Kreativtechniken für Werbetext-Storys. Vom Topic zum Content

  
  

  Die Topics dienen als Inspirationsquelle für Geschichten. Es gibt eine ganze Reihe von Topics, die man für Themen nutzen kann. Folgende Storys sind denkbar: Ursprungsgeschichten Geschichte über die Entstehung eines Produkts/Unternehmens Geschichten von der Produktion Geschichte des Herstellers Geschichten vom Material Geschichten von der Herstellung Geschichten vom Produkt Testgeschichten Geschichten vom Gebrauch Geschichten über Produktinformationen   […]

• 24. Februar 2022
  

  Die Top-10-Storys für den Werbetext, Teil 2

  
  

  Die Top-10-Storys dienen der Headline-Findung und bieten Ansätze für Geschichten. 6. Die Tragödie Die Tragödie ist gekennzeichnet durch den schicksalhaften Konflikt der Hauptfigur. Was hier passiert, ist geradezu unglaublich, wahnsinnig und nicht selten Tabu brechend. Das Stern Magazin schreibt: „31 Kinder auf einer Festplatte.“ Die Automobilzeitschrift Auto, Motor, Sport schreibt: „Unsere Redakteure würden sich auch für Shakespeare […]

• 6. Januar 2022
  

  Die Top-10-Storys für den Werbetext. Teil 1

  
  

  Wie kann ich mehr und vielfältigere Storys und Ideen produzieren? Für die Ideenfindung und das Story-Design sollten Sie in die Breite gehen, über vielfältige Ansätze nachdenken und mit Variationen spielen. Sie erhalten einen Überblick und Anregungen für Werbetexte, die Sie alle schreiben könnten. Werbetext-Story 1: Die Überwindung des Monsters Welche Story könnten Sie in einer […]

• 7. Dezember 2021
  

  Drei Tipps für das Schreiben von Werbetexten

  
  

  Geben Sie dem Leser das Ja-Wort Achten Sie darauf, dass der Leser Ihnen immer wieder zustimmen kann. So bleibt er aktiv und liest weiter. Holen Sie sich sein Ja-Wort. Das innere Nicken bestätigt den Leser darin, dass er den für ihn richtigen Text liest. Ein schönes Beispiel für das Intro des Einrichtungshauses Ikea. Headline: „Willkommen zu den kleinsten Ideen […]

• 5. November 2021
  

  Erzählperspektiven für Werbetexte

  
  

  Die Erzählperspektive Eine Geschichte wird aus einer Perspektive heraus erzählt, die im Zusammenhang mit dem Thema einen besonderen Sinn ergibt. Die Erzählperspektive schult das Verständnis für einen Betrachtungswinkel und die Story. Sie umkreist ein Thema und sucht nach Blickwinkeln, aus denen heraus man auf ein Thema blicken kann.  Die Erzählperspektive ist ein Ideenlieferant für ungewöhnliche […]

• 31. Mai 2021
  

  Storytelling für Werbetexte. Wirkung des Erzählens im Werbetext

  
  

  Wie wirkt die Erzählung? Das ist spannend, weil Sie erfahren wie die Erzählung in unserer Psyche andockt und wie sie aufgebaut wird? Wann liest man gerne weiter und wann lehnt man den Werbetext einfach ab? Wie wichtig sind Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Involvement und Handlung? Sie lesen, wie eine Geschichte aufgebaut wird und was die Story definiert. Das führt uns direkt zum Text, denn schreiben wir eine Geschichte, müssen die Einzelteile der Dramaturgie erkennbar sein, damit sie zusammen perfekt wirken.

• 20. September 2020
  

  Creative Game Hot Shop

  
  

  Im Hot Shop erfinden gemeinsam mit Kundinnen Werbekampagnen, Storys, Headlines, Bilder, Designs und Videos für alle Kommunikationskanäle.

• 7. August 2020
  

  Das Drehbuch zum Drehbuch für Werbespots und -filme, Trailer und Viral-Videos. Storytelling, Konzeption und Produktion

  
  

  Die erste Auflage von Das Drehbuch zum Drehbuch erschien 2004 und ist vergriffen. Im Nu waren fünf Jahre vergangen und es war allerhöchste Zeit, das Buch zu überarbeiten. Die zweite Auflage erschien 2009 und ist ebenfalls vergriffen. Jetzt wird das Werbefilmwerk fortgeschrieben. Wie konzipierst Du Werbefilme? Wie werden sie beurteilt? Wie werden ausgezeichnete Storys offline und online […]

• 14. August 2017
  

  Bullshit Bingo mit Heiser & Hooper

  
  

  Albert Heiser und Michael Hooper verbieten sich Bullshit in Werbetexten. Dafür gibt es schließlich Text- und Werbetextseminare vom Creative Game Institut. Besser geht immer.

« Ältere Einträge Neuere Einträge »