Erfolgreiche Positionierung und Markenstrategie. Hier geht es zum Erfolg

Das Seminar zeigt Schritt für Schritt, wie ein Markenprozess aufgebaut ist und umgesetzt wird

Anhand neuester Forschung und den Erfahrungen internationaler Unternehmen und Marken, lernst Du Dein Unternehmen klar und einzigartig zu positionieren. Du erhältst Instrumente an die Hand, um diese Positionierung auch künftig im beinharten Wettbewerb beizubehalten und weiterzuentwickeln. Du lernst aus Best-Practice-Beispielen, was funktioniert und was nicht. Checklisten unterstützen Dich bei der Umsetzung der Positionierung in die Praxis.

Strategien der Positionierung

Bedeutung der Positionierung

• Warum Positionierung so wichtig ist
• Welche Anforderungen es an die Positionierung gibt
• Welche Erfolgsfaktoren es für die erfolgreiche Positionierung gibt

Modelle zur erfolgreichen Positionierung

• Welche Modelle es gibt
• Welches Modell am praktikabelsten ist
• Wie die Positionierung aus dem Modell abgeleitet wird
• Wie sich die Positionierung im Zeitverlauf entwickeln kann
• Wie die Positionierung anhand dieses Models in allen Kontaktpunkten implementiert wird

Einzigartige Beziehungen bieten

• Wie ein Unternehmen bzw. eine Organisation durch die Gestaltung ihrer Beziehungen positionieren kann
• Welche Beziehungsmodelle es gibt
• Wie das Unternehmen seine Beziehungen strategisch und operativ (Texte, Bilder, Geschichten) gestaltet
• Wie das Beziehungsangebot in allen Kontaktpunkten umgesetzt wird

Umsetzung der Positionierung

Instrumente zur Umsetzung

• Welche Instrumente für die Positionierung zur Verfügung stehen
• Wie sich die Positionierung entlang der Customer Journey implementieren lässt
• Wie sich die Positionierung über längere Zeit (drei Jahre) umsetzen lässt

Positionierung in der Kommunikation

• Wie sich Unternehmen und Organisationen in der Kommunikation von anderen unterscheiden können
• Instrumente der Positionierung in der Kommunikation
• Umsetzung der Instrumente in der Kommunikation

Gelungene Beispiele

Anwendung am eigenen Beispiel

Checklisten

Lernen, mitmachen und üben. Du aktualisierst Dein Knowhow durch Einzel- und Gruppenübungen, Fallstudien und Diskussionen. Anschauliche Beispiele illustrieren Fallstricke und Chancen.