Bullshit Bingo

Storytelling für Werbetexte

Von Albert Heiser

Mit vielen ausgezeichneten Storytelling-Beispielen und wirkungsvollen Kreativübungen fürs Schreiben
216 Seiten
Format 14 x 20 cm, Hardcover

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Acquisa sagt:
„Für Albert Heiser sind 90 Prozent der Werbetexte einfach Bullshit. Um Abhilfe zu schaffen, hat er dieses Buch geschrieben. In dessen Mittelpunkt stehen diverse Kreativtechniken. Damit Unternehmen in Zukunft nicht mehr über sich selbst, sondern zur Zielgruppe sprechen – und diese mit einer gut erzählten Story berühren. Unter anderem ruft er zum gemeinsamen Texten und zu Business Peotry Slams auf.“
Page sagt:
„Bullshit, das ist dieses langweilige, anpreisende Blabla mit all den austauschbaren Floskeln, in denen Qualität, Leistung et cetera gehäuft auftauchen. Wie man das mittels Storytelling spannender, emotionaler und aufmerksamkeitsstärker hinbekommt, lässt sich anhand vieler Beispiele und Übungen lernen, die sich auch in Gruppen durchführen lassen.“
Novum sagt:
„Der mehrfach ausgezeichnete Werbetexter zeigt, was gute von schlechten Texten unterscheidet, wie Bilder und Geschichten kreiert werden und sich so Produkte besser verkaufen lassen. Wer selbst Werbetexte schreibt, wird von den vielen Beispielen und Übungen profitieren, wer schreiben lässt, wird Texte besser beurteilen können. Und dann heißt es bald in der Werbung – bye, bye bullshit.“

Bitte keine Reklame

90 Prozent der deutschen Werbetexte sind Bullshit. Dabei wird keine Floskel oder Phrase ausgelassen und in jede Worthülse hineingetreten, nur weil man glaubt die Texte verkaufen und müssten so sein. Den Lesern ist bereits nach den ersten Worten klar, dass dies Bullshit ist und steigen aus. Ende der Werbegeschichte. Der Titel Bullshit Bingo ist inspiriert vom Buzzword-Spiel, das von Tom Davis, Wissenschaftler bei Silicon Graphics, erfunden wurde. Beim Spiel mit Floskeln, Worthülsen und Phrasen wird das Ausmaß der geistigen Umwelt-verschmutzung bewusst und persifliert.

Guter Text ist gute Story

Geschichten zielen auf die Faszination der Marken. Erzählen und berühren, statt beschreiben und erklären ist der Weg aus der Textkrise. Bingo. Das Buch führt Sie mit zahlreichen Übungen Schritt für Schritt von der Headline bis zum Langtext. Im Zentrum stehen Erzähltechniken fürs Schreiben. Es enthält eine wirkungsvolle Stilkunde und Konstruktionspläne für dramatische Werbetexte. Der Besserseller. Das Buch hilft Ihnen bei der Bewertung von Textentwicklungen und liefert Entscheidungshilfen. Lesen Sie das Buch und Sie werden besser schreiben und beurteilen.

Das Seminar zum Buch

Werbetext Grundlagen
Storytelling für Werbetexte
Texten für Direct Mailing und E-mail
Corporate Language
Kreativtechniken für die Ideenfindung

ISBN 978-3-9809718-0-5

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