Fragen für die Beurteilung der Story im Werbespot

Werbefilm und Radio Checkliste

Der Weg zur wirkungsvollen Geschichte

  • Welche Werbefilm-Genres entsprechen Konventionen?
  • Ist die Story einzigartig?
  • Welche Emotionen sollen ausgelöst werden?
  • Hat die Story Bezug zum emotionalen Versprechen?
  • Berührt die Story Einstellungen und Consumer Insights?
  • Überrascht die Erzählperspektive?
  • Ist die Story dramatisch geordnet?
  • Was ist das auslösende Ereignis?
  • Wie lauten Ziel und Konflikt der Story?
  • Wie sind Konfliktlinien angelegt?
  • Unterstützt die Zielentwicklung die Kernaussage?
  • Kommt es zur überraschenden Wendung?
  • Wie findet die Auflösung statt?
  • Offene oder geschlossene Story?
  • Wie wird Produkt/Dienstleistung integriert?
  • Kommt es zu einem Erkenntnisgewinn?
  • Ist die Erzählstruktur plausibel?
  • Welche Erzählstruktur wird gewählt?
  • Handfelt es sich um Einzelspot oder Serie? Wie wird die Serie weitergeführt?
  • Funktioniert die Story transmedial?
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