Für Albert Heiser sind 90 Prozent der Werbetexte einfach Bullshit. Um Abhilfe zu schaffen, hat er dieses Buch geschrieben. In dessen Mittelpunkt stehen diverse Kreativtechniken. Damit Unternehmen in Zukunft nicht mehr über sich selbst, sondern zur Zielgruppe sprechen – und diese mit einer gut erzählten Story berühren. Unter anderem ruft er zum gemeinsamen Texten und zu Business Peotry Slams auf.