Werbeleiter – Creative Game

KI Organisation verstehen und transformieren. Wege zu mehr Effizienz

Albert Heiser — Fri, 06 Feb 2026 12:39:56 +0000

Das zweitägige Online-Training richtet sich an Marketing-, Kommunikations- und Werbefachleute, die ihre Organisation in das KI-Zeitalter transformieren wollen. Du lernst Strukturen und Prozesse für die Anwendung von KI zu gestalten. Du verstehst die Grundprinzipien von Wirtschaftlichkeit und Controlling besser, um die richtigen Workflows zu entwickeln. Und Du reflektierst bewährte Transformationsmodelle mit Fokus auf Unternehmenskultur und Kommunikation – den wichtigsten Dimensionen bei der Entwicklung von Organisationen.

Du lernst zum Beispiel das Drawing Driven Transformation Framework (DDTF) kennen. Es nutzt verkörperte, visuell-räumliche Kommunikation, um unbewusste Muster sichtbar und gestaltbar zu machen.

Werbetexten mit ChatGPT und Copilot. Ideenmaschinen für Marketing-, Werbe- und Unternehmenstexte

ltorini — Thu, 25 May 2023 11:15:14 +0000

Ob man KI-gestützte Chatbots mag oder nicht, eine Weiterbildung in ChatGPT und Copilot müssen sich Konzeptioner-, Texter- und Entscheider/-innen heutzutage leisten dürfen.

Die viel diskutierten neue Werkzeug fürs Schreiben? Das ist doch nicht neu! Neu ist: Texten mit ChatGPT und Copilot für Marketing, Werbung, Unternehmenskommunikation und Public Relation! Funktioniert das? Wir haben es getestet. Sie eignen sich für Headline, Anzeige, Flyer, Broschüre, Internetseite, Shop, E-Mailing, Pressemitteilung und Social Media-Post. Achtung: Und sie schlagen Marketing-, Messe- und Werbekonzepte vor!

ChatGPT und Copilot sind mächtige Textwerkzeuge. Sie liefern einfach und schnell Textvorschläge. Das weiße Blatt ist in wenigen Sekunden gefüllt. Ein Neustart mit Erfolgserlebnis. Die ersten Formulierungen erscheinen vor Deinen Augen. Der Nutzen für die Texterstellung ist enorm. Wo liegen die Gefahren?

Jede Textversion bedarf der Redaktion, Korrektur und Anpassung. Wie unterscheidest Du Fakten von Fakes? Buzzword Bingo von gutem Stil? Welche Emotionen willst Du wecken? Welche Zielgruppe, Kommunikationsziele und -kanäle nimmst Du ins Visier? Welche Storys, Genres, Rollenmuster, Textformen und Textstrukturen bietet die „intelligente“ Software an? Wo liegen ihre Stärken und Schwächen fürs Texten?

Der größte Spaß kommt beim Prompting, Schreiben und Überarbeiten. Nach klaren Qualitätskriterien und mit Tricks gelingen Korrekturen. Du erreichst ein hohes Kreativ-Niveau und erhältst Tipps für Prompting-Techniken, damit Deine Texte auf den Punkt kommen.

ChatGPT und Copilot sind neue Text-Tool in unserem Werkzeugkasten. Lerne sie jetzt besser kennen und nutzen. Weiterbilden, weiterdenken, wow.

Projektmanagement. Projekterfolg von Anfang an

ltorini — Mon, 30 Nov 2020 08:23:58 +0000

Erst klären, dann handeln. Projekte scheitern meist schon beim Start: In der Vorbereitung, der Auftragsklärung und der Zielsetzung. Manchmal ist die Begeisterung so groß oder der Druck so hoch, dass wesentliche Themen und Zwischenziele vernachlässigt werden, die für den Erfolg entscheidend sind. Jetzt mal ehrlich: Aufwand und Kosten steigen, Liefertermine werden verpasst, Konflikte eskalieren, und die Verunsicherung steht in den Gesichtern der Teilnehmenden geschrieben. Zur Verwunderung aller wird das gewünschte Ergebnis nicht erreicht. Warum? Es bräuchte die konsequente Klärung aller Fragen von Anfang an, um Dein Projekt auf sichere Beine zu stellen. Antworten findest Du hier:

TV-Trailer Training: Vom On-Air- zum Social-Media-Trailer

ltorini — Sat, 11 May 2019 08:19:37 +0000

Wirkungsvollere Trailer On-Air und für Social-Media sind das Ziel des Trainings. Dabei arbeiten wir insbesondere die Unterschiede zwischen dem On-Air-Trailer und Social-Media-Trailer heraus.

Zurück auf Anfang
Beginnen wir beim On-Air-Trailer: Der gute Programm-Trailer erzählt eine dramaturgisch ausgefeilte Story, die den Zuschauer neugierig werden lässt. Dabei unterscheiden sich die besseren Trailer durch eine kreative und gestalterische Idee, die für Aufmerksamkeit sorgt und dadurch die Sendung besser erinnern lässt.

Die Beurteilung des On-Air- und Social-Media-Trailers lässt sich an klaren Gestaltungskriterien und Checklisten festmachen. Die Unterschiede sind verblüffend und können unterschiedlicher nicht sein. Bei einem Trailer-Check stellen wir eingereichte TV- und Social-Media-Trailer auf den Prüfstand und analysieren diese. Gemeinsam optimieren wir Idee, Konzeption, Dramaturgie, Text, Ton und Design.

In dem Seminar erarbeiten wir Trailer-Ideen für On-Air und für die sozialen Medien. Kreativtechniken, Creative Games, erleichtern Dir dabei die Ideenfindung für das filmische Storytelling.

Wie muss der Social-Media-Trailer wirken?
Authentisch oder Tabu brechend oder Regel verletzend oder absurd oder kurios oder humorvoll oder Cute oder wie ein Making-of? Alles darüber erfährst Du im Training. Bleib dran!

Kreativtechniken für die Ideenfindung. Bitte hier aufladen

admin — Wed, 05 Apr 2017 11:32:48 +0000

Montag 9.45 Uhr. Das Wochenende war wie Urlaub und jetzt liegt ein Schatten über Dir. Du sitzt im Büro und überfliegst im Geiste die Aufgaben der kommenden Tage, aber Deine Synapsen im Hirn reagieren nicht beim Anblick von Arbeit. Kein Funke springt über. „Seit wann wächst der Spargel auf meinem Schreibtisch?“ Nicht Spargel sondern Stapel. Die Wettervorhersage meldet: „Sturm im anzug!“ Im Anzug? Du starrst auf die weiße Wand und denkst: „Wo sind meine guten Ideen geblieben?“

Weiter mit Fragen und keinen Antworten

Über den Flurfunk prasseln Fragen auf Dich ein: Der Werbeleiter: „Haben wir schon den neuen Text?“ Der Leiter Promotion: „Wo bleiben die Bilder für die Broschüre?“ In der Kantine hörst Du Stimmen: „Wann startet die neue Kampagne?“ Die Kollegen vom Vertrieb raunen: „Das hört sich immer gleich an.“ Der Marketingleiter fragt nachdenklich in die Runde: „Gehen uns die Ideen aus?“ Die Konkurrenz fragt nicht, sondern stellt fest: „Denen fällt nichts mehr ein!“

Filmproduktion für Employer Branding Kampagnen. Film ab

admin — Wed, 05 Apr 2017 10:36:12 +0000

Das Seminar beginnt mit einer Bestandsaufnahme und einem Vergleich aktueller Employer Branding Filme. Dabei steht nicht die Vielzahl der mehr oder weniger schlechten Rap-Videos im Mittelpunkt, sondern die mögliche Varianz filmischer Konzepte, die bisher für das Employer Branding ungenutzt blieben.

Zurück auf Anfang

Employer Branding Filme oder Virals, die wirken, erzählen eine dramaturgisch geordnete Geschichte, die Deine Zielgruppe anspricht. Das Training verdeutlicht die konkreten Strukturen und Verläufe einer Story für das Personalmarketing. Das Potenzial für neue Ideen wird konkret. Du erweiterst Deinen Horizont für alle Perspektiven des Erzählens und wirfst einen neuen Blick auf die Wirkung von Employer Branding Filmen.

Video-, Werbe- und Imagefilm-Produktion. Bleiben Sie dran

admin — Wed, 05 Apr 2017 10:31:24 +0000

Die Produktion von Werbefilm und Imagefilm ist kein einfacher Dreh sondern Schwerstarbeit. Denn die Verantwortung liegt bei allen Beteiligten. Texter, Art Director, Regisseur, Produzent und vor allem beim Auftraggeber selbst. Er muss den Überblick darüber behalten, was in welcher Qualität ausgeführt wird. Das ist bei den vielen Beteiligten und Gewerken gar nicht so einfach. Wie sollten Agenturen, Filmschaffende und Auftraggeber ticken?

Social-Media-Kampagnen konzipieren, texten und beurteilen. I like it

admin — Wed, 05 Apr 2017 08:36:09 +0000

Cat Content, Algorithmus und Snapchat-Story. Für den, der sich kopfüber in die sozialen Medien wirft, rauschen die Bilder und Texte dieser Welt in Lichtgeschwindigkeit vorbei. Die Social-Media-Feeds von Facebook, Instagram oder LinkedIn sind hungrig, und müssen jeden Tag mit neuen Ideen gefüttert werden. Nach dem Seminar Social-Media-Kampagnen konzipieren, texten und beurteilen wirst Du den Hunger der Netzwerke mit wirkungsvollen Kampagnen stillen. Mit den richtigen Strategien, Texten, Bildern und Posts, die User/-innen interessieren und überzeugen. „Ich werde Fan!“

Storytelling mit Chatbots für das Direct-Marketing. E-Mailing und Newsletter. Schreib mal wieder!

admin — Tue, 04 Apr 2017 22:26:11 +0000

Ein E-Mailing zu schreiben ist ganz einfach: Die alte Text-Fassung kopieren und in ein neues Dokument einfügen. Sichern und senden. Kein Wunder, dass sich alle Mailings gleich anhören. Mit generischen Texten versenkst Du Dein Anliegen sicher im Papierkorb des Empfängers.

Die herkömmlichen Verkaufs-E-Mailings wirken nicht mehr und die Verkaufserfolge nehmen ab. Das stellen Auftraggeber quer durch alle Branchen fest. Was tun? Werde zum Freund und Berater Deines Kunden.

Lead-Nurturing steigert den Erfolg Deiner E-Mailings

Der 1. Schritt: Befreie Dich von Standardformulierungen, Floskeln, Worthülsen und Phrasen. Sie sind hohl und austauschbar. Sie legen sich dem Leser wie Stolpersteine in den Weg. Der bessere Text erzählt eine Geschichte und trifft den Kunden zuerst ins Herz und dann mit Verstand.

Der 2. Schritt: Baue eine Beziehung und vertrauensvolle Freundschaft zu Deinen E-Mail-Empfängern auf. Wirkungsvolle E-Mailings machen Kunden klüger, statt sie mit verkäuferischen Phrasen zu überfluten. Erfolgreiches Direct-Marketing entfaltet eine überzeugende Story und verpackt sie in E-Mailing-Reihen. Du wirst zum vertrauten Experten und beim Kunden wächst der Wunsch zum Kauf von ganz allein.

Newsletter konzipieren und packende Geschichten erzählen. Sie liest mich

admin — Tue, 04 Apr 2017 22:17:22 +0000

Es war einmal ein Newsletter, der wollte gelesen werden und begeistern. Seine Autoren entwickelten Ideen für Rubriken, Themen und Layout. Sie fanden packende Überschriften und die Teaser-Texte machten neugierig auf das Weiterlesen. Die Verlinkung wurde strategisch geplant. Die Interaktion gesteigert. „Wann kann man diesen Newsletter bestellen?“, fragten die ersten Test-Leser. „Nach dem Seminar“ antworteten die Autoren.