Wenn Können simuliert wird, aber Verstehen fehlt

KI liefert Ergebnisse. Aber sie liefert kein Verständnis. Wer heute mit KI arbeitet, kann etwas machen, ohne zu wissen, warum es funktioniert – oder eben nicht. Ein Layout wirkt „okay“, ein Text klingt „professionell“, ein Video sieht „fertig“ aus. Doch die Oberfläche täuscht. Was ist ein wirkungsvolles Layout? Was macht einen überzeugenden Text aus? Warum trägt ein Video-Konzept – oder scheitert nach 10 Sekunden? Ohne Grundwissen bleiben diese Fragen unbeantwortet.

Das Kernproblem: KI verstärkt den Dilettantismus

Früher waren Grenzen sichtbar. Heute sind sie verschleiert. Die KI überbrückt fehlende Fähigkeit und Fachwissen, aber sie ersetzt kein Urteilsvermögen. Sie gibt Laien das Gefühl von Kompetenz, ohne das notwendige Fundament zu liefern. Das ist gefährlich – nicht, weil die Ergebnisse schlecht wären, sondern weil sie nicht mehr hinterfragt werden und die User:innen gar nicht merken, dass sie nur Mittelmaß produzieren.

Die KI täuscht vor, was Dilettanten nicht wissen können

Wer nie gelernt hat, warum Weißraum wirkt, erkennt kein überladenes Layout. Wer nie Texte redigiert hat, spürt keine inhaltliche Leere. Wer nie Dramaturgie verstanden hat, verwechselt Schnitt mit Story.

Oberfläche statt Substanz

KI ist hervorragend darin, bekannte Muster zu reproduzieren. Aber Wirkung entsteht nicht durch Muster – sondern durch Entscheidungen und Ideen. Wer keine Idee hat kann auch nicht richtig prompten. Das ist beim Text noch einfacher als bei Bildgeneratoren. Wer ein Bild promptet, ohne zu wissen wie es aussehen soll, wird scheitern. 

Die Lücke zwischen Experten und Nicht-Experten wird größer

Die einen erkennen die Probleme und lösen sie mit Expertenwissen. Die anderen glauben zu wissen, aber wissen gar nicht was und wie sie es tun müssten. Warum genau diese Headline? Warum dieses Bild an dieser Stelle? Warum dieser Spannungsbogen – für diese Zielgruppe?

Ohne Grundlagenwissen werden Entscheidungen durch Zufall ersetzt. Oder schlimmer: durch den ersten akzeptablen Output. So entsteht eine neue Mittelmäßigkeit: professionell aussehend, aber konzeptlos.

KI macht Wissen optional – und genau das ist das Problem

Die größte Stärke der KI ist zugleich ihre größte Schwäche: Sie macht Wissen scheinbar verzichtbar. Doch Kreativität ohne Verständnis ist wie Navigation ohne Karte. Man bewegt sich – aber weiß nicht, wohin. Grundlagen sind kein Ballast. Sie sind ein Filter, ein Qualitätskompass, ein Korrektiv. Ohne sie können User:innen nicht beurteilen: ob etwas gut ist, ob es besser sein könnte, oder ob es komplett am Ziel vorbeigeht.

Die neue Verantwortung liegt beim Menschen

Die entscheidende Frage lautet nicht: Was kann KI? Sondern: Was muss ich selbst verstehen, um KI sinnvoll einzusetzen? KI kann verstärken, aber nicht ersetzen. Sie ist Werkzeug, nicht Autorität. Wer die Grundlagen beherrscht, nutzt KI schneller, besser und gezielter. Wer sie nicht kennt, wird von überzeugenden Oberflächen getäuscht.

Kompetenz schlägt Prompt

Das KI-Problem ist kein technisches. Es ist ein kulturelles. Nicht die KI ist das Risiko – sondern der Glaube, dass Ergebnis gleich Verständnis ist. Dass Output gleich Qualität ist. Dass Können ohne Wissen möglich ist.

KI macht vieles einfacher, aber sie macht Grundlagen wichtiger denn je. Denn nur wer weiß, warum etwas wirkt, erkennt, wie es wirkt.

Weiterbilden, weiterdenken, wow.

Albert Heiser

Der freundliche Einstieg ohne Mehrwert

Viele Chatbot-Antworten beginnen mit einem ritualisierten Warm-up: „Danke für deine Frage, das ist eine spannende Fragestellung. Gerne helfe ich dir dabei.“ Oder: „I hope this message finds you well.“ Eine Redewendung, die im Deutschen nicht gebräuchlich ist.

Das wirkt zunächst angenehm. Doch wenn auf diesen Sätzen keine Substanz folgt, merkt man schnell: Der Einstieg dient nicht der Erklärung, sondern dem Zeitkauf. Streicht man ihn, bleibt inhaltlich exakt dasselbe übrig – nämlich nichts.

Wenn „Kontext“ zur Ausrede wird

Besonders beliebt sind Ausweichfloskeln: „Das kommt ganz auf den Kontext an.“ „Es hängt von verschiedenen Faktoren ab.“ Beides ist fast immer richtig – und fast immer nutzlos, wenn es nicht präzisiert wird. Der Kontext wird beschworen, aber nicht benannt. Faktoren werden erwähnt, aber nicht aufgezählt. Die Antwort verlagert sich auf eine abstrakte Meta-Ebene, auf der keine Entscheidung mehr möglich ist.

Pseudo-Erklärungen: Worte vor Inhalt

Ein klassischer Chatbot-Absatz beginnt so: „Grundsätzlich lässt sich festhalten, dass es wichtig zu beachten ist, wie man an das Thema herangeht.“ Der Satz klingt nach Analyse, enthält aber keine. Er erklärt nicht wie, warum oder wodurch. Er erklärt nur, dass man etwas erklären könnte. Solche Formulierungen erzeugen den Eindruck von Tiefe – ohne Tiefe zu liefern.

Worthülsen als Nebelkerzen

Wenn Chatbots unsicher werden, greifen sie gerne zu großen Begriffen: „Ein ganzheitlicher Ansatz ermöglicht eine nachhaltige Optimierung und schafft langfristigen Mehrwert.“

Das liest sich wie ein Strategiepapier – und ist genauso leer. Was ist der Ansatz? Was wird optimiert? Woran misst sich Nachhaltigkeit? Worthülsen funktionieren wie sprachliche Nebelmaschinen: Sie verdecken Wissenslücken mit wohlklingenden Abstraktionen.

Struktur ohne Substanz

Auch Textstruktur kann zur Floskel werden: „Ein weiterer wichtiger Aspekt ist …“

„Zusammenfassend lässt sich sagen …“ Problematisch wird das, wenn der „weitere Aspekt“ nichts Neues bringt oder die Zusammenfassung lediglich wiederholt, was zuvor schon vage war. Dann ist die Struktur nur noch Dekoration – kein Erkenntnisgewinn.

Empathie auf Autopilot

Moderne Chatbots simulieren Verständnis:  „Ich verstehe deine Bedenken.“ „Das kann frustrierend sein.“ Ohne konkreten Bezug zur Situation wirken solche Sätze schnell mechanisch. Sie sind nicht falsch – aber austauschbar. Dieselbe Empathie passt auf tausend andere Fragen ebenso gut.

Warum das problematisch ist

Menschen suchen bei Chatbots keine Rhetorik, sondern Hilfe. Wiederholen sich Floskeln, entsteht der Eindruck von Ausweichen. Vertrauen schwindet nicht, weil der Chatbot Fehler macht – sondern weil er keine Position bezieht.

Ein Satz wie: „Das lässt sich nicht pauschal beantworten“ ist ehrlich. Aber erst dann hilfreich, wenn er ergänzt wird durch: „… deshalb sind hier drei konkrete Szenarien.“

Weniger Floskeln, bessere Antworten

Gute Chatbots zeichnen sich nicht dadurch aus, dass sie immer etwas sagen – sondern dadurch, dass sie konkret werden oder ehrlich schweigen. Ein klares: „Das weiß ich nicht genau“ ist oft hilfreicher als fünf Absätze mit „grundsätzlich“, „in der Regel“ und „unter Umständen“.

Floskeln, Phrasen und Worthülsen sind ein Stil- und Qualitätsproblem. Sie entstehen dort, wo Sprache Sicherheit simuliert, statt Wissen zu liefern. Wer Chatbots produktiv einsetzen will – oder sie selbst gestaltet – sollte genau auf diese Sätze achten.

Denn je öfter man denkt „Das klingt gut, aber was heißt das eigentlich?“ desto sicherer ist eines: Die Antwort war eine Floskel. Höchste Zeit für ein Seminar, das Dir Lösungen und die richtigen Prompts liefert.

Warum mehrere Chatbots einsetzen?

1. Komplementäre Stärken nutzen

Kein System ist in allem gleich gut. Ein Chatbot kann besonders stark bei Recherche sein, ein anderer beim kreativen Schreiben, ein dritter bei technischen Details. Wenn Sie mehrere einsetzen, können Sie jeweils das Tool verwenden, das für die Aufgabe am besten passt.

2. Risiko reduzieren

Alle Modelle haben Schwächen (z. B. Halluzinationen, veraltete Daten, Sprachen mit schlechten Formulierungen). Wenn Sie sich auf nur einen Anbieter verlassen, steigt das Risiko von Fehlern oder Verzerrungen. Ein Blick über den Tellerrand schützt.

3. Flexibilität & Innovation

Chatbots entwickeln sich rasant weiter. Durch den parallelen Einsatz können Sie schneller sehen, welches Tool neue Features bringt, welches sich in Ihrer Nutzung bewährt, und Sie bleiben flexibel, falls ein Anbieter seine Ausrichtung ändert oder Kosten stark steigen.

4. Optimierung nach Zweck

Je nach Aufgabe – z. B. schnelles Fakten-Nachschlagen, kreativ schreiben, SEO-Texte für den deutschen Markt – kann ein spezielles Tool besser passen. Wenn Sie alle Aufgaben mit nur einem Chatbot erledigen wollen, müssen Sie Kompromisse eingehen.

5. Qualitäts- und Effizienzkontrolle

Wenn zwei oder mehr Tools die gleiche Fragestellung bearbeiten, können Sie die Antworten vergleichen und besser einschätzen, wie zuverlässig das Ergebnis ist. Das erhöht die Qualität.

Kurz gesagt: Mit mehreren Chatbots arbeiten bedeutet nicht, „irgendwie mehr Aufwand“, sondern gezielter Tool-Mix, um effizienter und zielgerichteter zu arbeiten.

Die Tools im Überblick – und ihre jeweiligen Stärken

1. ChatGPT

ChatGPT ist sehr vielseitig: Es kann Fragen beantworten, Texte generieren (z. B. Blogartikel, Social-Media-Posts, Übersetzungen), Texte zusammenfassen oder umschreiben. 

Es hat ein hohes Niveau bei natürlich-sprachlichen Interaktionen, Kontextverständnis und Stilvariationen. Es eignet sich gut als „Allrounder“-Tool für viele Aufgaben, insbesondere wenn Sie eine schnelle, kreative Hilfe wollen.

Grenzen: Obwohl sehr stark, zeigt ChatGPT Schwächen bei Spezialfällen, insbesondere wenn hochpräzises Fachwissen oder aktuelle Webdaten erforderlich sind. 

Je nach Plan können Zugriffsbeschränkungen, Kosten oder Nutzungslimits gelten.

Einsatzempfehlung: Wenn Sie eine Aufgabe haben wie „Blogartikel schreiben“, „Ideen generieren“, „Dialog simulieren“, ist ChatGPT meist eine sehr gute Wahl. Es kann als Grundbaustein dienen.

2. Neuroflash 

Stärken: Neuroflash ist speziell auf den deutschsprachigen Raum ausgelegt: Gute deutsche Texte, Unterstützung verschiedener Texttypen, Marken-Stimme, SEO-Analyse. Es bietet über 100 Vorlagen für Marketing-Texte, Blogartikel, Social Media etc. Besonders geeignet, wenn Sie Inhalte in deutscher Sprache mit starker Marken-Tonalität und SEO-Fokus erzeugen wollen.

Grenzen: Es ist spezialisiert und damit nicht unbedingt so universell wie manche großen globalen Modelle. Wenn Ihre Aufgabe z. B. tief technische Recherche oder sehr aktuelle Webdaten benötigt, könnte Neuroflash weniger stark sein.

Einsatzempfehlung: Bei der deutschsprachigen Content-Erstellung wie zum Beispiel Marketing-Texte, SEO-optimierte Blogartikel glänzt Neuroflash. Wenn Inhalt und Tonfall wichtig sind, ist es ein starker Partner.

3. Perplexity 

Stärken: Perplexity ist sehr gut für Recherche, schnelle Faktenabfrage, Zugriff auf aktuelle Webinformationen und Auswahl verschiedener Modelle. Es ermöglicht Quellenangaben und damit die Fundierung der Antwort besser zu prüfen. Ideal, wenn Sie z. B. wissen möchten: „Was ist aktuell zu Thema XY?“ oder „Gib mir eine Liste mit Studien dazu“.

Grenzen: Es ist primär auf Information und Zusammenfassungen ausgelegt, weniger auf Stil-optimiertes Schreiben oder kreative Gestaltung. Wie alle Tools kann auch Perplexity Fehler machen oder Halluzinationen erzeugen – also stimmt nicht jede Antwort automatisch. 

Einsatzempfehlung: Wenn Sie Fakten-checken, Recherchieren, Quelle und Zitat benötigen oder einfach eine schnelle Übersicht über ein Thema wollen – dann ist Perplexity die Wahl.

4. Claude 

Stärken: Claude legt besonderen Fokus auf verantwortungsbewusste Antworten, komplexere Kontext-Aufgaben, technische und mehrstufige Problemlösungen. Es zeigt besondere Stärken beim „Reasoning“, also Aufgaben mit mehreren Schritten, Code- oder Datenanalyse. 

Wird oft genannt als „gut bei anspruchsvolleren Use-Cases“ im Vergleich zu einfacheren Text-/Chat-Modellen. 

Grenzen: Vielleicht nicht ganz so schnell oder intuitiv wie manche „Standard-Chatbots“ bei simpler Kreativ-Texterstellung.

Einsatzempfehlung: Wenn Ihre Aufgabe anspruchsvoll ist – z. B. Daten analysieren, Code schreiben, eine detaillierte Reportstruktur oder ein komplexes Szenario mit mehreren Schritten –, dann lohnt sich Claude.

Wie Sie den Mix konkret nutzen können. Ein mögliches Vorgehen könnte so aussehen:

Schritt 1: Facts und Überblick sammeln → Perplexity

Schritt 2: Rohtext erstellen, grobe Struktur entwerfen → ChatGPT

Schritt 3: Für den deutschen Markt anpassen, Marken-Ton einbringen, SEO optimieren → Neuroflash

Schritt 4: Tiefer gehen bei technischen Aspekten, Codeteile oder komplexe Logik-Aufgaben → Claude

Schritt 5: Ergebnisse vergleichen, Qualität sichern, ggf. zwei Tools parallel befragen, Unterschiede prüfen, menschlich nachbearbeiten.

Dadurch vermeiden Sie, dass Sie sich auf nur einen Chatbot verlassen und damit automatisch Kompromisse eingehen müssen. 

Der Einsatz von mehreren Chatbots ist keine unnötige Komplexität – im Gegenteil: Strategisch eingesetzt kann er Ihre Effizienz, Zuverlässigkeit und Qualität deutlich erhöhen. Jeder der vier Tools, ChatGPT, Neuroflash, Perplexity, Claude, bringt besondere Stärken mit, und wenn Sie diese gezielt kombinieren, können Sie Aufgaben optimal abdecken:

ChatGPT: Vielseitiger Allrounder

Neuroflash: Spezialist für deutschen Content & Marken-Ton

Perplexity: Recherche und schnelle Fakten

Claude: Komplexe Problemlösung, Technik & Code

Jeder dieser Bots besitzt unterschiedliche Fähigkeiten und Kompetenzen, die in den Bereichen Newsletter, Internet- und Social-Media-Marketing, Lektorat, sowie der Prüfung von Zeichensetzung und Grammatik gefragt sind.

Doch die Frage ist: Welcher Chatbot eignet sich für welchen Zweck? Und: Welcher Prompt führt tatsächlich zu dem gewünschten Zieltext? Hier erfährst Du alles, was Du über die besten KI-Tools für kreatives Schreiben, Storytelling und effektive Kommunikation wissen musst.

KI-Tools im Überblick: Die besten Chatbots für Text und Marketing

In diesem Blogbeitrag werfen wir einen detaillierten Blick auf die wichtigsten KI-Tools, die heute für Marketing, Werbung und Kommunikation von unschätzbarem Wert sind. Von ChatGPT über Neuroflash bis hin zu Perplexity – jedes Tool hat seine Stärken und Schwächen. Wir zeigen Dir, wie Du sie gezielt einsetzt, um Deine Texte auf das nächste Level zu bringen.

1. ChatGPT: Der Allrounder für kreative Texte

ChatGPT ist zweifellos das bekannteste KI-Tool und ein wahrer Allrounder. Entwickelt von OpenAI, kann ChatGPT für nahezu alle Textarten eingesetzt werden – von Blogbeiträgen über Social-Media-Posts bis hin zu detaillierten Newsletter-Texten. Besonders beeindruckend ist die Fähigkeit von ChatGPT, natürliche, flüssige Sprache zu generieren, die oft kaum von menschlichen Texten zu unterscheiden ist.

Einsatzmöglichkeiten:

– Kreatives Schreiben: Storytelling und Ideenentwicklung für Blogs und Artikel.

– Social Media: Erstellen von ansprechenden Posts, die eine hohe Interaktionsrate erzielen.

– Newsletter: Automatisierte Textgenerierung für regelmäßige E-Mail-Kampagnen.

Stärken:

– Vielseitig einsetzbar.

– Starke kreative Fähigkeiten.

– Gute Anpassung an verschiedene Schreibstile.

Schwächen:

– Benötigt präzise Prompts, um zu hochwertigen Ergebnissen zu kommen.

– Bei komplexen Fachtexten können Ungenauigkeiten auftreten.

Tipp fürs Prompting: Ein effektiver Prompt könnte lauten: „Erstelle einen kreativen Blogbeitrag zum Thema [Thema] und verwende dabei einen informellen Ton, um die Zielgruppe zu begeistern.“

2. Neuroflash: Der Spezialist für Marketing-Texte

Neuroflash ist ein weiteres starkes KI-Tool, das sich besonders für Marketing und Werbung eignet. Mit seinem Fokus auf Werbetexte und Conversion-optimierte Inhalte hilft Neuroflash dabei, ansprechende Texte zu schreiben, die nicht nur informativ, sondern auch verkaufsfördernd sind.

Einsatzmöglichkeiten:

– Werbung: Optimierung von Anzeigentexten und Landingpages.

– SEO: Verbesserung von Webseitentexten für bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen.

– Produktbeschreibungen: Erstellen von überzeugenden Produkttexten für Online-Shops.

Stärken:

– Fokus auf Conversion-optimierte Texte.

– Sehr gute Unterstützung für SEO und Keywords.

– Kann Texte mit hoher Reichweite und Engagement erzeugen.

Schwächen:

– Weniger geeignet für kreative und narrative Texte.

– Die Textstruktur könnte manchmal zu formelhaft wirken.

Tipp fürs Prompting: „Erstelle einen ansprechenden Werbetext für [Produkt/Dienstleistung], der auf die Bedürfnisse der Zielgruppe eingeht und einen klaren Call-to-Action enthält.“

3. Perplexity: Der Wissensabgleich-Experte

Perplexity ist bekannt für seine Fähigkeit, präzise und faktenbasierte Texte zu generieren. Dieses Tool nutzt fortschrittliche Algorithmen, um hochqualitative Inhalte zu erstellen, die sich besonders für Fachartikel oder wissenschaftliche Texte eignen.

Einsatzmöglichkeiten:

– Fachartikel und Reports: Schreiben von tiefgehenden und gut recherchierten Texten.

– Datenbasierte Inhalte: Erstellen von Texten auf Grundlage von Statistiken und Datenanalysen.

Stärken:

– Hervorragend geeignet für präzise, faktenbasierte Texte.

– Gut für akademische und technische Inhalte.

Schwächen:

– Weniger kreativ und emotional in der Ansprache.

– Kann zu trocken wirken, wenn keine klaren Daten oder Fakten vorhanden sind.

Tipp fürs Prompting: „Erstelle einen wissenschaftlichen Artikel zum Thema [Thema] mit einer klaren Argumentationsstruktur und beziehe dich auf aktuelle Studien.“

4. LanguageTool: Der Profi für Grammatik und Rechtschreibung

LanguageTool ist ein äußerst nützliches KI-Tool zur Rechtschreib-, Grammatik- und Stilprüfung. Es eignet sich perfekt für das Lektorat von Texten, die bereits geschrieben wurden und nun einer gründlichen Überprüfung bedürfen.

Einsatzmöglichkeiten:

– Lektorat: Verbesserung von Grammatik, Rechtschreibung und Stil.

– Korrekturlesen: Prüfung von Texten auf Fehler und Verbesserung der Lesbarkeit.

Stärken:

– Sehr präzise Grammatikprüfung.

– Unterstützung für viele Sprachen.

Schwächen:

– Kein kreativer Input – es geht ausschließlich um Korrekturen.

– Weniger hilfreich bei der Erstellung von Inhalten von Grund auf.

Tipp fürs Prompting: „Prüfe den folgenden Text auf Grammatikfehler und stilistische Verbesserungen: [Text].“

5. Textlab: Der KI-Experte für kreative Textaufbereitung

Textlab ist ein weiteres innovatives Tool, das sich besonders für die kreative Textaufbereitung eignet. Ob Du Inhalte kürzen, umschreiben oder für eine andere Zielgruppe anpassen möchtest – Textlab bietet eine breite Palette an Funktionen, um Deine Texte zu optimieren.

Einsatzmöglichkeiten:

– Textverkürzung: Kürzen von langen Texten ohne Verlust der Kernbotschaft.

– Umschreiben: Verbesserung der Lesbarkeit oder Anpassung an einen anderen Stil.

Stärken:

– Sehr gute Anpassungsmöglichkeiten für unterschiedliche Textlängen.

– Hilfreich beim Umschreiben und Verbessern von Texten.

Schwächen:

– Weniger geeignet für das Erstellen von Texten von Grund auf.

Tipp fürs Prompting: „Schreibe den folgenden Text um, um ihn kürzer und prägnanter zu gestalten: [Text].“

6. Wortliga: Der Spezialist für Social Media und kurze Texte

Wortliga ist besonders nützlich für die schnelle Erstellung von kurzen Texten, die vor allem in den sozialen Medien Verwendung finden. Mit seiner Fähigkeit, knackige und prägnante Inhalte zu generieren, ist Wortliga die ideale Wahl für Tweets, Instagram-Posts oder kurze Facebook-Beiträge.

Einsatzmöglichkeiten:

– Social Media: Erstellen von kurzen, einprägsamen Posts.

– Slogans und Headlines: Entwicklung von einprägsamen und kreativen Headlines.

Stärken:

– Besonders gut geeignet für kurze, prägnante Texte.

– Hohe Kreativität bei der Entwicklung von Slogans und Headlines.

Schwächen:

– Weniger geeignet für lange oder komplexe Texte.

Tipp fürs Prompting: „Erstelle einen kreativen Social-Media-Post über [Thema], der die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht.“

Die Zukunft des Schreibens wird maßgeblich von Künstlicher Intelligenz geprägt sein. Mit den richtigen Tools kannst Du Deine Textproduktion erheblich optimieren und gleichzeitig Zeit sparen. Die Wahl des richtigen Chatbots hängt dabei immer vom spezifischen Einsatzgebiet ab. Ob Du nun kreatives Storytelling betreiben oder präzise, faktenbasierte Inhalte erstellen möchtest – die Top-KI-Tools wie ChatGPT, Neuroflash, Perplexity, LanguageTool, Textlab und Wortliga bieten für jedes Szenario die passende Lösung.

Wir haben im Creative Game Institut ChatGPT getestet und mit Neuroflash, Perplexity und Gemini verglichen. Die Unterschiede in der Textqualität sind gewaltig. 

Wie schreibt man den richtigen Prompt? Warum versprechen User/-innen ChatGPT Geld oder Schokolade? Sollte man zum Chatbot besonders freundlich sein? Warum werden die GPTs innerhalb eines Chats immer dümmer? Warum und wie vernichtet sich ChatGPT in einem Text selbst?

GPT-Programme sind ein mächtiges Textwerkzeug. Sie liefern einfach und schnell Textvorschläge. Das weiße Blatt ist in 3 Sekunden gefüllt. Die ersten Formulierungen erscheinen vor Deinen Augen. Ein Neustart mit Erfolgserlebnis. Der schnelle Text-Entwurf stimuliert zum Weiterschreiben. Der Nutzen für die Texterstellung ist enorm. Wo liegen die Gefahren?

Jede Textversion bedarf der Redaktion, Korrektur und Anpassung. Wie unterscheidest Du Fakten von Fakes? Buzzword Bingo von gutem Stil? In diesem Buch erlebst Du Chatbots als Brainstorming-Partner und erhältst Anregungen für die beste Nutzung. 

Du erfährst Kriterien für die Beurteilung von Texten. Du lernst, wie Du Prompts bestmöglich formulierst und KI-Texte überarbeitest. Hier liest Du, wie man Chatbots optimal fürs kreative Schreiben nutzt. Mit Kreativ- und Storytellingtechniken für wirkungsvolle Prompts. So gelingen Höhenflüge!

Du erreichst ein sehr gutes Schreib-Niveau und Deine Texte kommen auf den Punkt. GPT-Programme sind das neue Tool im Werkzeugkasten der Werbetexter-, Autoren-, Redakteur- und Content-Manager/-innen. Lerne sie jetzt besser kennen, verstehen und anwenden!

Herzliche Grüße

Albert Heiser

PS. Dieser Text wurde nicht mit ChatGPT geschrieben!

Das Online-Seminar zum Buch:

Im Training Texten mit ChatGPT. Ideenmaschine für Marketing, Werbung und Kommunikation werden wir tief in die Chancen eintauchen, die diese Tools bieten. 

1. ChatGPT: Wir generieren Prompts für kreative Texte, die von menschlich verfassten kaum zu unterscheiden sind.

2. Effizienz: ChatGPT steigert die Effizienz im Schreibprozess durch schnelle Erstellung und Überarbeitung von Texten für Marketing, Werbung, Kommunikation und Public Relation.

3. Automatisierung: ChatGPT kann den Schreibprozess erheblich beschleunigen, was besonders nützlich ist für das Texten. Für die schnelle Content-Erstellung sind die besten Prompts extrem wichtig.

3. Textgenerierung: Du erkundest, wie Chatbots kreativ und effizient Texte produzieren. Für Headlines, Zwischenüberschriften, Teaser-Texte, Imagetexte, Newsletter, Blogbeiträge, Social Media-Posts, Produktbeschreibungen, Broschüren, Flyer, Internetseiten, Shop Texte, PR und Öffentlichkeitsarbeit.

4. Künstliche Intelligenz (KI): Ein tiefer Einblick, Deep Dive, wie die GPTs und Large Language Models hinter den Chatbots funktionieren. Wie sie lernen und besser werden.

5. Kreatives Schreiben: Wir zeigen Dir, wie ChatGPT für funktionale und kreative Texte verwendet werden kann, und öffnen Autoren und Content-Ersteller/-innen neue Türen zu Ideen.

7. Redaktion: ChatGPT bietet Vorschläge zur Textverbesserung, Lektorierung und zum Feinschliff von Texten. Stilistische Beurteilungskriterien, typische Chatbot-Text-Merkmale und Text-Muster werden durchleuchtet und vorgeführt.

8. Plagiatsprüfung: Die Bedeutung der Überprüfung von Einzigartigkeit in durch ChatGPT generierten Texten und wie man sicherstellt, dass diese originell bleiben.

9. Personalisierung: Einsatz von ChatGPT zur Anpassung von Texten an spezifische Zielgruppenbedürfnisse, was in Marketing und Werbung besonders wertvoll ist.

10. Kollaboration und Erstellung eigener GPTs. Umgang mit benutzerdefinierten Einstellungen. Mitarbeiter Policy für den Einsatz von Chatbots und KI im Unternehmen.

Unsere Trainings sind eine Plattform, auf der Teilnehmer/-innen lernen, wie sie Chatbots effektiv nutzen und ihre Schreibprojekte verbessern. Von der Ideenfindung bis zur Endredaktion – Chatbots unterstützen und bereichern den Schreibprozess. Hier erhältst Du wertvolle Einblicke und Fähigkeiten, die Du direkt in der Praxis umsetzen kannst.

In der heutigen digitalen Ära ist die Fähigkeit, schnell zu einem wirkungsvollen Werbetexte zu kommen, wichtiger denn je. ChatGPT ist eine einzigartige Möglichkeit, diese Fähigkeit zu verbessern. In diesem Training lernst Du, wie Du ChatGPT effektiv für Marketing, Werbung und Kommunikation nutzen kannst.

Inhalte des Seminars:

Ethik und Grenzen von ChatGPT

– Diskussion über ethische Überlegungen im Umgang mit KI

– Verständnis der Grenzen und Herausforderungen von ChatGPT

– Richtlinien für einen verantwortungsvollen Einsatz von ChatGPT

Grundlagen von ChatGPT

– Einführung in die Künstliche Intelligenz und Sprachmodelle

– Verständnis der Funktionsweise von ChatGPT

– Anwendungsbeispiele von ChatGPT für alle Textsorten und Textstrukturen der Werbung: E-Mailing, Produktbeschreibung, Anzeigen, Flyer, Internetseiten oder Social Media-Posts

Effektives Schreiben mit ChatGPT

– Tipps zur Formulierung von Fragen und Anweisungen

– Interpretation und Nutzung der Antworten von ChatGPT

– Fallstudien: Erfolgreiche Kommunikationsstrategien mit ChatGPT

ChatGPT in der Praxis von Marketing, Werbung und Kommunikation

– Interaktive Übungen mit ChatGPT

– Entwicklung von Szenarien für den Einsatz von ChatGPT

Abschluss und Bewertung

– Theoretische und praktische Anwendung des Gelernten

– Feedbackrunde und Diskussion über zukünftige Entwicklungen

Zusammenfassung:

Das Training Texten mit ChatGPT. Für Marketing, Werbung und Kommunikation bietet einen umfassenden Einblick in die Nutzung von ChatGPT zur Verbesserung Deiner Schreibfähigkeiten. Mit praktischen Übungen und interaktiven Modulen wirst Du am Ende des Trainings bestens gerüstet sein, um ChatGPT effektiv in Deinem Berufsleben einzusetzen.

Das Seminar beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des ChatGPT-Modells und dessen Fähigkeiten im Bereich des Textens. Die Teilnehmer erfahren, wie das Modell trainiert wurde und welche Techniken es verwendet. Dabei werden auch die Grenzen des Modells diskutiert, um ein besseres Verständnis für seine Anwendungen zu entwickeln.

Im weiteren Verlauf der Schulung werden Schreibtechniken und Stilrichtungen erkundet, die mit ChatGPT umgesetzt werden können. Von kreativem Storytelling über Werbetexte bis hin zu redaktionellen Inhalten – die Teilnehmer lernen, wie sie das Modell effektiv für Texte im Marketing, Werbung und Kommunikation einsetzen können. Darüber hinaus bietet die Weiterbildung praktische Übungen, in denen die Teilnehmer ihr erlerntes Wissen anwenden und ihre eigenen Texte mit Hilfe des ChatGPT-Modells erstellen können. Diese interaktive Komponente ermöglicht es den Teilnehmenden, ihre Schreibfähigkeit weiterzuentwickeln und erhalten Feedback von Experten und Teilnehmer/-innen.

Die Weiterbildung Texten mit ChatGPT richtet sich an Autoren, Texter, Content-Ersteller, Werbe- und Marketingfachleute, die ihre Fähigkeiten im Bereich des Textens erweitern möchten. Es bietet eine inspirierende Umgebung, in der die Teilnehmer ihr kreatives Potenzial entfalten und innovative Texte erstellen können.

Nehmen Sie an diesem Seminar teil und entdecken Sie die aufregende Welt des Textens mit ChatGPT. Lernen Sie, wie Sie mit diesem fortschrittlichen Sprachmodell überzeugende Texte erstellen und Ihre Kommunikationsziele erreichen können. Bringen Sie Ihre Schreibfähigkeiten auf ein neues Level.“

Die Aufzählungsliste ist zum Abhaken

Weil ein Satz nur ein bis zwei Zahlen und Fakten verträgt, sind Listen für Aufzählungen für Features und rationale Argumente oder Zusammenfassungen sinnvoll. So kann man den eigentlichen Fließtext entschlacken und von Zahlen, Daten und Fakten freiräumen. 

Die Aufzählung ermöglicht einen schnellen Überblick und kommt dem Abhaken wichtiger Punkte und Fragen gleich. Die Reihenfolge geht von Wichtig zu Unwichtig. Bilden Sie Sinneinheiten. Ab sieben Unterpunkten können Sie über eine neue Zwischenüberschrift nachdenken. Die Aufzählung sollte grammatikalisch einheitlich sein. Dadurch erhalten die Punkte eine starke Rhythmik und sind leicht lesbar. Das heißt, alle Aufzählungspunkte beginnen mit der gleichen Wortgruppe, entweder mit Artikel, Verb, Adjektiv oder Substantiv. Das Verb ist die aktivste Wortgruppe und fordert auf. Sie können auch eine Aufzählungsliste nur mit Verben und die nächste Aufzählung, eine Seite später, mit Substantiven starten. Haben Sie viele Aufzählungen in Ihrem Text ist die Mischung abwechslungsreich. Aufzählung bedeutet kurze Sätze oder Halbsätze, aber immer einheitlich, nie vermischt. Im besten Fall einzeilig. Aufzählungen sind Fakten auf einen Blick, geben einen schnellen Überblick. Sie sind keine Fragmentierung von Fließtext. Bei dem nächsten Beispiel handelt es sich nicht um eine Aufzählungsliste, sondern um einzelne Sätze eines Fließtexts, die in eine Liste gezwungen wurden. Nicht gut.

Wir können nicht alles erklären, aber wie Investmentfonds mehr aus Ihrem Geld machen können, schon

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In der folgenden Auflistung passt zum Beispiel der letzte Punkt nicht zum einleitenden Satz, da er nicht dem Duktus und Thema der ersten beiden Punkte folgt, sondern einen ganz anderen Aspekt hinzufügt. Das wird gerne gemacht. Ganz im Sinne von: „Ach, das passt schon.“ Tut es aber nicht.

Wenn Sie an dieser Schulung teilnehmen möchten:

• füllen Sie bitte das Anmeldeformular aus
• leiten Sie das Formular an den Trainer weiter
• informieren wir Sie bis zum Monatsende darüber, ob Sie einen Platz bekommen haben.

Man unterscheidet zwei Arten von Aufzählungen

Bei der ersten Art besteht die Aufzählung aus mehreren Sätzen. Beginnen Sie jeden Punkt mit einem Großbuchstaben und setzen Sie einen Punkt am Ende. 

Hier einige Beispiele, wie Sie Ihre Kapitalabfindung wieder anlegen:

• Investieren Sie in einen steuergünstigen Sparvertrag oder in festverzinsliche Wertpapiere.
• Legen Sie Ihr Geld in einem Rentensparplan an.

Bei der zweiten Variante ist die Aufzählung von einem einleitenden Satz abhängig. Beginnen Sie hier jeden Aufzählungspunkt klein und setzen Sie nur ganz am Ende der Aufzählung einen Punkt. Dafür gibt es keine Rechtschreibregel, passt aber gut. Am Ende der einzelnen Aufzählungspunkte wird kein Komma oder Semikolon gesetzt. Achten Sie darauf, dass jeder Aufzählungspunkt den einleitenden Satz korrekt fortführt.

Wir können Ihnen zusichern, dass Ihre

• Pensionszahlungen nicht steigen
• Rentenzeit fünf Jahre beträgt
• Rente steuerfrei bleibt.

Gut ist das folgende Beispiel. Es zeigt sofort, was grammatikalische Einheitlichkeit kann: rhythmisch sein.

Ihre Vorteile auf einen Blick. Mit dem positiven Abschluss der international anerkannten Prüfungen durch TÜV Rheinland

• steigern Sie das Vertrauen in die Unbedenklichkeit Ihrer geprüften Spielwaren.
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• senken Sie Ihr Haftungsrisiko durch dokumentierte Sicherheitsstandards.
• bieten Sie Ihren Kunden bei der Produktauswahl eine wichtige Entscheidungshilfe.

Die Dachzeile

Manche Teaser arbeiten mit einer Dachzeile. Sie steht über der Headline und ordnet das Thema ein. Sie gleicht einer Rubrik und muss in vielen Fällen kurz und aussagekräftig sein. Die Dachzeile besteht aus ein bis vier Wörtern. In vielen Fällen ist sie relevant für die Suchmaschinen und muss daher die Keywords enthalten. „Beginn der Adventszeit“, „Wahlkrampf in Deutschland“ oder „Günstige Flüge“ sind Beispiele.

Die Dachzeile mit Trigger-Worten 

Gut ist es, wenn die Dachzeile Lock- und Reizwörter enthält. Wie zum Beispiel „Sex“, „Drogen“, „Rock ’n’ Roll“, „Geheimnis“, „Rätsel“, „Drama“, „Geld“, „sparen“, „kostenlos“, „gratis“, „Tipp“, „verrät“ … Das klingt nach Bullshit-Bingo.Dahinter verbirgt sich die Absicht, lediglich Nutzer anzulocken. Der aggressive und nicht gerechtfertigte Versuch, durch Trigger-Worte Klicks zu erlangen, kann auch nach hinten losgehen. Die Geschichte selbst hält oft weniger als die Headline verspricht. Clickbaite-Überschriften sind typisch für Hetze, Propaganda und den Hintergedanken, möglichst viele User auf eine Seite zu locken und ist in den meisten Fällen unseriös (und wird von Algorithmen abgestraft).

Der Teaser ist der Köder

Wer das Interesse des Rezipienten nicht mit dem ersten Satz weckt, hat verspielt. Man kann drei Teaser-Varianten unterscheiden:

Teaser in Frageform: Fragen führen zu Einlassung. Die Fragen verlangen nach einer Antwort im nachfolgenden Text.

Zusammenfassende Teaser: Ein plakativer Einführungssatz gibt den Informationskern der nachfolgenden Nachricht wieder. Darauf folgt ein Cliffhanger.

Ankündigungs-Teaser: Er dramatisiert möglichst anschaulich, greift ein Detail heraus, ohne zu viel davon zu verraten, was folgt. 

Zwei Titelseiten zwei ganz unterschiedliche Texte

Interessant ist der Vergleich zweier Texte die am gleichen Tag, dem 27. Juni 2013, mit dem gleichen Bild auf Titelseiten von Tageszeitungen aufmachten.

Die Süddeutsche Zeitung schreibt: „Sie heißen Taikonauten, sie waren 15 Tage im All, und in China gelten sie jetzt als Helden. Am Mittwoch landeten drei Raumfahrer mit ihrer an ein U-Boot erinnernden Kapsel in der Mongolei. Es war der längste bemannte Flug ins All der Geschichte des Landes und für die Regierung der wichtigste. Bis 2020 plant Peking den Aufbau einer Raumstation, die Chinas Ansprüche auch überirdisch demonstrieren soll: ‚Der Traum vom Weltraum ist Teil des Traumes, China noch stärker zu machen‘, so Präsident Xi.“

Die Frankfurter Allgemeine schreibt zum gleichen Thema: „Geht auch ohne Kontrabass – So kann man sich täuschen: Hatten wir nicht von Kindesbeinen an gelernt, dass immer da, wo drei Chinesen beisammensitzen, ein Kontrabass nicht fehlen darf? Die Abwesenheit dieses riesigen Instruments ist wohl kaum auf einen jähen Mangel zurückzuführen, müssten doch im Land annähernd 450 Millionen Kontrabässe im Umlauf sein. Letztlich liegt die Erklärung wohl einfach darin, dass es selbst die als leidensfähig bekannten Chinesen nicht 15 Tage mit einem sie haushoch überragenden Instrument in einer so engen Kapsel aushalten können.“

Der erste Text ist ein guter Lead. Er hat alles erklärt und wirkt wie eine Kurzmeldung. Der zweite Text ist ein guter Teaser und erzählt die Geschichte aus dem Lied Drei Chinesen mit dem Kontrabass. Und erklärt, bis auf das Bild, nichts zur Story hinter den Taikonauten. Das ist das Extrem von einem Teaser. Was weckt wie die Neugierde zum Weiterlesen?

Aufbau: Einstieg

Die Headline ist eine sehr gute, wie bereits im Blog erklärt. Der erste Satz enthält das erste Argument fürs Weiterlesen.

• Der erste Satz fängt die Aufmerksamkeit ein, macht neugierig und startet die Geschichte. 
• Der erste Satz richtet sich nach dem Interesse der Zielgruppe.
• Der erste Satz berührt das Thema und den Inhalt.

Aufbau: Mittelteil

Der Mittelteil des Texts orientiert sich an den journalistischen W-Fragen: Wer? Was? Wo? Wann? Wie? Warum? Wen betrifft das? Wie lange? Welche Folgen? Wie umfangreich er das tut, ist abhängig von seiner Gesamtlänge. Das können allerdings nicht mehr als ein bis drei Sätze sein. Es geht nicht um vollständige Informationen, sondern nur um die kurze Vertiefung des Themas.

Aufbau: Ende

Neugierig machen, aber nicht alles erzählen. Die Story bleibt offen. Sie wird nicht zu Ende erzählt, sonst erübrigt sich der Beitrag von selbst. Der Teaser braucht einen Schlusssatz der als Cliffhanger fungiert. Das bedeutet, ein Satz der die Neugierde weckt. Der Leser muss denken: „Jetzt will ich die ganze Story lesen.“

Strategien für den Cliffhanger

Den letzten Satz schreiben Sie wie:

• eine offene Frage
• ein besonderer Ausblick
• ein unerwarteter Hintergrund
• ein interessanter Vergleich
• ein Versprechen und Nutzen
• ein Konflikt
• eine offene Geschichte

Wir machen eine breit angelegte Lesereise durch unterschiedliche Branchen, Produkte und Dienstleistungen, Querbeet, und lernen den guten Cliffhanger.

Teaser-Beispiele für die offene Frage

Der Evangelische Pressedienst schreibt die Dachzeile: „Kirchensteuer“. Headline: „Häufig gestellte Fragen zur Kirchensteuer auf Kapitalerträge“. Fließtext: „Viele Menschen sind verunsichert, weil sie Post von ihrer Bank bekommen haben. Was aber hat es mit der Kirchensteuer auf Kapitalerträge auf sich? Und wer muss sie zahlen?“

Beispiele für den besonderen Ausblick

Die Deutsche Hochdruckliga schreibt am 23.9.2014 die Headline: „Fünf Warnzeichen von Bluthochdruck“. Fließtext:„Unbehandelt führt Bluthochdruck zu schweren Folgeschäden wie Herzinfarkt oder Schlaganfall. Achten Sie deshalb auf folgende Symptome.“ Und: „Im Sommer öfter den Blutdruck messen. Wärme weitet die Gefäße, der Blutdruck sinkt. Was das im Sommer für Patienten bedeutet, die Medikamente einnehmen, erklären Experten.“

Beispiele für den unerwarteten Hintergrund

Adflash weekly schreibt am 18.8.2017: „Ein blinder Fotograf. Manchmal, ganz manchmal gibt es Kampagnen, die gehen wie das heiße Messer durch die Butter. Der Volkswagen Arteon ist das neue Top Modell von VW, Nachfolger des Phaetons. Ein Design-Auto, wer könnte den Arteon besser entdecken und fotografieren, als ein blinder Fotograf. Denn schon der kleine Prinz wusste: die wirklich wichtigen Dinge des Lebens sind für unsere Augen nicht sichtbar. Pete Eckert, blinder Fotograf, hat den Arteon fotografiert.“

Ein Teaser-Text für eine Reise nach Kalifornien von textwriters-reisegeschichten.de, einem Reiseblog. Fließtext:„Knapp 6 Wochen bevor die deutsche Revolution in der Frankfurter Paulskirche startete, haben die US-Amerikaner im März 1848 den Mexikanern Kalifornien in einem Bundle zusammen mit Nevada, Utah, New Mexico, Arizona, Texas und Teilen von Wyoming und Colorado (auf die heutige Zeit umgerechnet) für schlappe 500 Millionen Dollar abgekauft.“

Beispiele für Versprechen und Nutzen

Das Deutsche Lackinstitut schreibt in der Headline: „So bleiben Gartenmöbel den ganzen Sommer fit.“ Fließtext: „Die Gartenmöbel sollten die ganze Saison über gut aussehen. Schließlich werden sie die nächsten Monate Tag und Nacht im Freien verbringen, und zwar bei jedem Wetter. Bei der Pflege und Reparatur, je nach Material, ist jedoch Know-how gefragt.“

Ein Teaser-Text für Restaurant-Empfehlungen von textwriters-reisegeschichten.de, einem Reiseblog. Headline: „Berlin isst lecker: 10 Restaurant Empfehlungen in Berlin.“ Fließtext: „Berlin ist geil, groß, dreckig, laut, mit einer großen, verrückten und vielfältigen Food-Szene. Dies sind unsere Restaurant Empfehlungen in Berlin für Berlin-Besucher.“

Beispiel für Konflikt mit Auflösung und Versprechen

In der Evangelischen Sonntags-Zeitung stand die Headline: „Ich kann nicht mal richtig schwimmen. Murphy, der Seevogel, begleitete Janice Jakait fast die ganzen drei Monate ihrer Rudertour über den Atlantik. Sie war Auge in Auge mit einem Wal, der später auch für eine ganze Weile ihr treuer Begleiter wurde. Sie hat Hunderte von Delfinen beobachtet, musste mehrfach blutenden fliegenden Fischen an Bord ausweichen und hatte beim Boot putzen einen Zusammenstoß mit einem riesigen Meeresgeschöpf. Sie hat in den 90 Tagen über Gott und die Welt nachgedacht, wollte mehrfach über Bord springen und fühlte sich am Ende frei.“

Ein schöner Drama-Teaser von textwriters-reisegeschichten.de, Reiseblog. Ein Teaser für den Reisebericht Israel. Headline: „6 Tage auf den Golanhöhen kurz vor dem Krieg.“ Fließtext: „Melting Pot Israel. Dieses Land ist gerade mal etwas größer als das Bundesland Brandenburg und nur zur Hälfte jüdisch – zur anderen Hälfte muslimisch, ferner christlich und drusisch. Ein Land der Gegensätze.“

Die Teaser-Dramaturgie

Der Teaser folgt einer verkürzten Dramaturgie ohne Auflösung. Der erste Satz muss das Thema setzen und den Konflikt einführen. Man kann klassisch, Ziel, Konflikt, Ziel, Konflikt texten und kommt dann zum Höhepunkt. Schreibt direkt nach dem Einstieg weitere Komplikationen steigt die Spannung schneller.

a. Auslösendes Ereignis in der Headline/Schlagzeile

b. Erst Konflikt dann Zielentwicklung oder erst Zielentwicklung dann Konflikt

c. Komplikation und Höhepunkt

d. Offenes Ende mit Cliffhanger und/oder Call-to-Action

Die Reiz-These-Rampe 

• Reiz/Auslösendes Ereignis/Konflikt
• These/Komplikation/Höhepunkt
• Rampe/Cliffhanger

Der Branchendienst Kress schreibt am 18.11.2010 die Dachzeile: „Michael Ringier bei den Zeitschriftentagen des VDZ.“ Reiz/Auslösendes Ereignis: „Den Schrott gibt es im Internet.“ These/Komplikation/Höhepunkt: „Der Schweizer Verleger Michael Ringier hat in einer Rede bei den Zeitschriftentagen des VDZ erneut bewiesen, dass er kein großer Freund des Internet ist. ‚Wir brauchen Edelmetall, den Schrott gibt es im Internet‘, sagte er der versammelten Verlegerschaft.“Rampe/Cliffhanger: „Welchen Witz Ringier erzählte und warum Hubert Burda böse Anrufe von Google bekommt.“.

Spiegel Online beginnt am 22.7.2011 mit diesem Reiz/Auslösenden Ereignis: „Donner, Blitze, Starkregen ‒ es ist ein merkwürdiger Sommer in Deutschland.“ These/Komplikation/Höhepunkt: „An der Ostsee bleiben die Tagesgäste aus, an der Nordsee bibbern die Strandurlauber. Auch für die kommenden Tage verheißt Tief ‚Otto‘ herbstliches Wetter.“ Rampe/Cliffhanger: „Manche Küstenurlauber wissen sich trotzdem zu helfen.“ 

Spiegel Online beginnt am 19.10.2016 mit diesem Reiz/Auslösenden Ereignis: „Ist das goldene Zeitalter des Serienfernsehens vorbei?“ These/Komplikation/Höhepunkt: „Nein, sagt Gerhard Maier vom Münchner Seriencamp-Festival.“ Rampe/Cliffhanger: „Nur kommen die besten Shows jetzt nicht mehr aus den USA, sondern aus Belgien, Norwegen oder Israel.“ Klasse.

Deutschlandfunk schreibt am 11.5.2017 einen Text mit diesem Reiz/Auslösenden Ereignis: „Wenn man sich einen Kritiker als bösen Hund vorstellt, dann war Kaiser das Gegenteil“. These/Komplikation/Höhepunkt: „Für den Journalisten Harald Eggebrecht war Freundlichkeit die vorherrschende Eigenschaft seines verstorbenen Kollegen Joachim Kaiser.“ Rampe/Cliffhanger: Aber eines konnte Kaiser durchaus, sagte Eggebrecht im DLF: ‚Raffiniert zustechen!‘“

Zu wahrer Perfektion treibt Gabor Steingart die Kunst des Teasers. Seine Beiträge im Handelsblatt Morning Briefing erfanden die Text-Sorte neu. In perfekter dramatischer Ausführung und einzigartiger Haltung. Auslösendes Ereignis und Exposition. „Roland Koch ist gescheitert, auch an intriganten Aufsichtsräten, die ihm nach zwei Gewinnwarnungen das Vertrauen entzogen.“ Steigerung des Konflikts: „Bilfinger mit seinen 74.000 Beschäftigten steht nun mindestens so verloren da wie Koch. Ziel und Cliffhanger: „Unsere Titelgeschichte „Die Demontage“ erzählt von den Hintergründen – und von den Hintermännern.“ Call to Action. „Jetzt lesen.“

Noch ein Beispiel. Auslösendes Ereignis und Exposition. „Der Westen versucht 

Putin weiter in die Enge zu treiben.“ Komplikationen mit Klimax in Dreierformation. „Einreiseverbote, Wirtschaftssanktionen, und gestern kam noch eine Strafzahlung von 50 Milliarden Euro für die Zerschlagung des Ölkonzerns Yukos dazu.“ Zielentwicklung: „Henry Kissinger hat einst gesagt: ´Probleme muss man kondensieren, wenn man sie lösen will.“ Höhepunkt, Coda, Cliffhanger. „Der Westen tut derzeit das Gegenteil: Er kocht die Probleme auf. In einem Echtzeit-Experiment will man offenbar testen, wann der Siedepunkt erreicht ist.“ Call to Action: „Jetzt lesen.“

Auslösendes Ereignis und Exposition. „Mit einem Interview zur Kreditfähigkeit des Leo Kirch schickte Deutsche-Bank-Chef Rolf Breuer den Unternehmer den Abhang hinunter.“ Maximaler Konflikt: „Wäre Kirchs Firmengruppe ein Auto, würde man von Totalschaden sprechen. Zielentwicklung. „Da jeder Dax-Chef eine Versicherung – die Directors-and-Officers-Insurance – gegen Managementfehler besitzt, will der Aufsichtsrat der Bank heute in London diskutieren, ob man zwölf Jahre nach der Tat die Versicherungspolice Breuers zur Abgeltung des Schadens in Anspruch nimmt.“ Höhepunkt, Wendung, Cliffhanger. „Not macht erfinderisch; große Not macht tollkühn.“ Call to Action: „Jetzt lesen.“

Ja, wir lesen das Handelsblatt Morning Briefing von Anfang an und die Teaser bleiben auch im Rückblick, sehr gut. Guter Wein wird besser mit dem Alter. Ein letztes Beispiel des Handelsblatts aus neuer Zeit ist dieses. Headline: „Das China-Dilemma.“ Teaser: „Die deutsche Wirtschaft setzt wieder voll auf China. Wer Geld hat, investiert in der Volksrepublik. Doch Vorsicht: Die Konjunktur in China schwächelt – und belastet die Bilanzen der Unternehmen. Unsere heutige Titelgeschichte beschreibt, wie die China-Droge zur Falle für die heimische Industrie wird. Der kalte Entzug droht schmerzhaft zu werden.“ Button: „Jetzt Artikel lesen.“ Lernen Sie von den Besten.