Texten für Werbung, Promotion und Vertrieb
Die Wellnesskur für die Schreibzellen. Das Seminar Werbetext Grundlagen richtet sich an MitarbeiterInnen aus Werbung, Marketing, Vertrieb und Öffentlichkeitsarbeit, die selbst schreiben oder Texte beurteilen und moderieren müssen. Die zweitägige Weiterbildung macht den Kopf frei und bringt die Gedanken zum Fliegen damit am Ende des Tages die Ideen wieder fließen. Dafür werden Messgrößen für die Beurteilung vorgestellt, Strukturmerkmale für gute Texte angewendet und Kreativtechniken für Schreiben geübt, damit Sie nach dem Seminar wieder frisch an die Textarbeit gehen können.
Seminarinhalte: Werbetext Grundlagen
Erst zielen dann treffen. Am Anfang war das Gestaltungs-Briefing
- Wie Sie das Briefing einsetzen
- Wie Sie die Gestaltung steuern
- Wie Sie ein aussagekräftiges Briefing schreiben
- Was Sie konkret versprechen
- Der Unterschied zwischen Feature und Consumer Benefit
Verbessern Sie Ihren Schreibstil und Sie sind morgen doppelt gut
- Stilkunde für die Werbepraxis
- Fördern von aktiver Sprache
- Vermeiden von Superlativen, Worthülsen und Füllwörtern
- Gezieltes Verwenden von Adjektiven, Verben und Substantiven
- Rhythmisieren der Texte
- Wie man emotionale Texte schreibt
- u.v.m
Der bessere Text ist Feind des Guten
- Wie hoch liegt die Messlatte für gute Texte?
- Schlecht, mittelmäßig, besser. Eine Gegenüberstellung
- Beurteilungskriterien für Headlines, Claims, Kurz- und Langtexte
Werden Sie zum persönlichen Berater Ihrer Zielgruppe
- Wie Sie Zielgruppen gezielt ansprechen
- Wie man die Beziehung zum Leser aufbaut
- Wie man die Motive und Einstellungen der Zielgruppe trifft
- Wie guter Text in der B-to-B und B-to-C Kommunikation funktioniert
Wie ein linker Haken. Headlines, Slogans und Claims
- Wie Headlines auf Plakaten, in Anzeigen, Flyern und Broschüren Wirkung entfalten
- Wie Headlines die Aufmerksamkeit steigern und das Thema auf den Punkt bringen
- Die Abweichung von der Norm als Gestaltungsprinzip
- Beurteilungskriterien guter Headlines und Slogans
Jede Textsorte eine Kunstform. Konzeption von Werbemitteln und Textsorten
- Wie Texte für Plakat, Anzeige, Flyer, Katalog und Broschüre aufgebaut werden
- Gestalterische Bedingungen für Verkaufsförderungs- und Promotiontexte
- Wie die unterschiedlichen Textsorten strukturiert werden
Textelemente guter Textgestaltung. Die bessere Struktur macht den Text flüssig
- Warum und wann werden lange Texte gelesen?
- Das virtuose Schreiben von Kurztexten
- Struktur und Aufbau von Werbetexten
- Dramaturgischer Aufbau von Werbetexten
- Wie Sie überzeugende Textstrukturen bauen
- Wie werden Anfang, Mittelteil und Ende eines Textes aufgebaut?
- Die W-Fragen für den Einstieg in lange Texte
Argumentationstechnik für Texte. Der überzeugende Aufbau der Argumente
- Argumentationsmuster zur Ãœberzeugung des Lesers
- Für jede Verkaufssituation die richtige Taktik
- Zehn Argumentationsformen, die Sie kennen sollten
Langtexte für Flyer und Broschüren. Bloß keine Langeweile aufkommen lassen
Seminar-Methodik: Werbetext Grundlagen
Lernen, mitmachen und üben. Sie aktualisieren Ihr Knowhow durch Einzel- und Gruppenübungen, Fallstudien und Diskussionen. Kreativtechniken führen Sie sicher und schnell zu besseren Ergebnissen: Texte kürzen, Creative Game–Reizwort-Analyse, -Kettenreaktion und -Wortschatz-Container. Anschauliche Beispiele illustrieren Fettnäpfche und Chancen.
Sie können vorab eigene Arbeiten zur Beurteilung einreichen. Die Analysen werden in die Fortbildung eingeplant und diskutiert.
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