Bitte keine Reklame. Storytelling für Werbung, Marketing und Vertrieb
Achtung! Sie lesen einen Werbetext. Er wird Ihr weiteres Denken, Schreiben und Handeln beeinflussen. Leider ist er nur zum Teil gut. Welchen Teil streichen Sie und welchen schreiben Sie neu?
Ein Beispiel: „Exklusive Spitzentechnik ist unser größtes Knowhow?“ Was streichen Sie? Streichen Sie exklusiv, Spitzentechnik und größtes Knowhow. Was bleibt da noch? Nichts! Wo nur Worthülsen stehen und keine Story für Aufmerksamkeit sorgt, bleibt nichts im Gedächtnis. Der Texte ist austauschbar! Sie finden ihn exakt so in den Texten Ihrer Konkurrenz.
90 Prozent der deutschen Werbetexte sind Bullshit
Sie schreiben oder beurteilen Produkt-, Werbe- und Verkaufstexte? Sie möchten, dass Ihre Broschüren, Flyer, Anzeigen, Newsletter, Mails oder Briefe wieder gelesen werden? Ihr Bauch sagt Ihnen: „Das hört sich immer gleich an!“ Die Texte sind gespickt mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen, noch dazu angereichert mit Klischees und Fachchinesisch? Der Textaufbau ist problematisch. Das Versprechen und die Botschaft bleiben unkonkret. Die Gestaltung ist ideenlos! Ende der Werbewirkung.
Erzählt der Text eine Story bleibt seine Botschaft im Gedächtnis
Die Idee transportiert die Werbebotschaft. Wirkungsvoller Text erzählt eine Geschichte und erregt Aufmerksamkeit. Dramatischer Werbetext wird lieber gelesen und besser erinnert. Die Story trifft die Kaufmotive der Zielgruppe und steigert die Faszination der Marke.
Erzählen und berühren, statt beschreiben und erklären, ist ein Weg aus der Textkrise
Bildhafte, emotionale und konkrete Werbetexte sind ein Wettbewerbs- und Verkaufsvorteil. Gute Textgestaltung grenzt Unternehmen von der Konkurrenz ab und ist ein Imagegewinn. Das Drama funktioniert.
Vielleicht ist heute der Anfang von etwas Großem
Im Seminar Storytelling für Werbetexte erfahren Sie, wie man eine packende Geschichte in der Headline und im Fließtext schreibt. Sie erzielen Wirkung durch dramatische Gestaltung und erfinden neue Textperspektiven für alte Themen. Sie verbessern Ihren Stil, entwerfen Textstrukturen und die Argumentation Ihrer Verkaufsstory.
Auch wenn Sie nicht selbst schreiben, bilden Sie sich weiter
Die zweitägige Weiterbildung schärft Ihre Urteilskraft für Texte. Sie erhalten Entscheidungshilfen und erfahren, worauf es beim Schreiben von Produkt-, Werbe- und Verkaufstexten ankommt. Darüber hinaus finden Sie Lösungen für die Moderation der Textgestaltung.
Seminarinhalte: Storytelling für Werbetexte
Die Trainingsinhalte sind auf alle Branchen und Textsorten, Print und Online anzuwenden. Wir führen Sie systematisch zum Storytelling.
Stilkunde fürs Storytelling
- So schreiben Sie emotional
- So gewinnen Sie Aufmerksamkeit
- So erzielen Sie treffsicher Wirkung
Storytelling für jede Zielgruppe
- Die richtige Story für jede Zielgruppe
- Storytelling im B-to-B und B-to-C Bereich
Storytelling in allen Werbemitteln und Textsorten
- Wie Storytelling in unterschiedlichen Werbemitteln funktioniert
- Von der Anzeige über die Verkaufsförderung bis zum Direct Mailing
Techniken zum Schreiben von Geschichten
- Kreatives Schreiben prägnanter Aussagen
- Die wirkungsvolle Story für die Headline
- Ideenfindung für Storytelling Kampagnen
- Kreativitätstechniken fürs Storytelling
Die Dramaturgie der kurzen Story
- Das Drama nimmt seinen Lauf
- Weshalb die Erzählung besser verkauft als die Beschreibung
- Wie Sie emotionale und packende Geschichten schreiben
- Dramaturgische Regeln für die Textgestaltung
- Der Aufbau einer Story, die verkauft
- So bauen Sie überzeugende Textstrukturen
- Spannungsaufbau in Langtexten
Analyse von langen Fließtexten und deren Erzählstrukturen
- Anhand vieler Beispiele werden die dramatischen Regeln der kurzen Story überprüft
- Die Dramenstruktur als Hintergrundfolie für wirkungsvolle Texte
- Erzählstrukturen und –muster wirkungsvoller Langtexte
- Storytelling Techniken
- Das Creative Game-Gestaltungsprogramm als Kreativtechnik für das Schreiben
Seminar-Methodik: Storytelling für Werbetexte
Lernen, mitmachen und üben. Sie aktualisieren Ihr Fachwissen durch Einzel- und Gruppenübungen, Fallstudien und Diskussionen. Die Creative Game-Kreativtechniken führen Sie sicher und schnell zu besseren Ergebnissen: Drama Baby, Twist in the Tale, Wortschatz-Container, Creative Game-Gestaltungsprogramm. Anschauliche Beispiele illustrieren Chancen.
Sie können vorab eigene Arbeiten zur Beurteilung einreichen. Die Analysen werden in die Fortbildung eingeplant und diskutiert. Darüber hinaus können Sie im Training eigene Werbetexte erarbeiten.
Verwandte Seminare und Weiterbildungen
Werbetext Grundlagen
Texten für Direct Mailing und E-Mail
Texten für Online und SEO (Search Engine Optimization)
Storytelling für Newsletter
Entwicklung einer Corporate Language
Workshop Kreativtechniken für die Ideenfindung