Für Oscar, Bär und Löwe. Wirkungsvolle Werbefilme erzählen eine ausgezeichnete Geschichte
Wie wird sie geschrieben? Das Seminar entschlüsselt die Wirkung guter Storys und erklärt deren Erzählstrukturen. Sekunde für Sekunde werden Erzählbausteine freigelegt. Die Vielfalt dramaturgischer Variationen für die Stoff- und Ideen-Entwicklung wird in Kreativübungen für fesselnde Treatments freigesetzt. Sie erweitern Ihr erzählerisches Repertoire für Werbefilme und schöpfen Ihr kreatives Potenzial voll aus. Die Urteilskraft für wirkungsvolle Konzeption wird geschärft und verfeinert.
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Spots und Virals, die wirken, erzählen eine dramatische Geschichte. Das Seminar zeigt die konkreten Strukturen und Verläufe einer Story bis hin zu den kleinsten Erzählbausteinen. Jeder theoretische Ansatz wird an erfolgreichen Spots erläutert. Das Potenzial für die Entwicklung neuer Ideen wird analysiert. Schreib- und Kreativübungen produzieren neuen Stoff für die Ideenfindung.
Seminarinhalte: Storytelling für Werbespot, Imagefilm und Viral
Eingangsfragen für Werbespots, die uns beschäftigen
- Wie wirkt Werbefilm auf die Zielgruppe?
- Wie erfüllt das filmische Konzept das Briefing?
- Wie wirken Story und Tonalität miteinander?
- Welcher Dramaturgie folgen Werbespot-Storys?
- Welche Erzählstrukturen sind möglich?
- Wie kann man diese für das kreative Schreiben anwenden?
- Wie vergrößert man sein Potenzial bei der Story-Entwicklung?
Die Funktion der Erzählung im Werbespot, –film und Viral
- Die Dramaturgie im Werbefilm und Viral
- Die Abruptheit von Anfang, Mitte und Ende
- Der Komplikationsgrad einer Geschichte
- Die geschlossene und offene Form
- Das Zustandekommen eines Ereignisses
- Die zwei Wirklichkeiten als Grundvoraussetzung der Komik
- Die überraschende Wendung
- Die Wirkung des Produktes in der Erzählstruktur
- Die Kausalität und Plausibilität der filmischen Erzählung
- Die Tonalität der Story
Das Gestaltungsprogramm möglicher Erzählstrukturen im Werbefilm
- Die Basis-Erzählstrukturen
- Die Werbefilm-Genres
- Die Erzähl- und Plausibilitätsmuster der Werbung
- Die Spielfilm-Genres als möglicher Konstruktionsplan
- Kreativübungen für die Storyentwicklung
Seminarziele: Geschichten für Werbespot, Imagefilm und Viral
- Sie verbessern die Dramaturgie Ihrer Storys
- Sie schreiben emotionale und packende Geschichten
- Sie steuern Werbewirkung durch bessere Gestaltung
- Sie gewinnen Sicherheit in der Beurteilung von Geschichten
Das Seminar wird empfohlen für:
Kommunikations-, Werbe- und Marketing-MitarbeiterInnen, WerbetexterInnen, RedakteurInnen und AutorInnen, Art-DirektorInnen, Grafiker-, Designer- und RegisseurInnen, ProducerInnen für Werbung, TV und Online.
Seminar-Methodik: Storytelling für Werbespot, Imagefilm und Viral
Lernen, mitmachen und üben. Sie aktualisieren Ihr Fachwissen durch Einzel- und Gruppenübungen, Fallstudien und Diskussionen. Die Creative Game-Kreativtechniken führen Sie sicher und schnell zu besseren Ergebnissen.
Sie können vorab eigene Arbeiten zur Beurteilung einreichen. Die Analysen werden in die Fortbildung eingeplant und diskutiert.